กล่าวโดยย่อ: อธิบายภาวะเงินเฟ้อ - ต่อย ภาวะเงินฝืด และภาวะชะงักงัน

กล่าวโดยย่อ: อธิบายภาวะเงินเฟ้อ – ต่อย ภาวะเงินฝืด และภาวะชะงักงัน

“ช่างเป็นลูกพีชและเงามัวอะไรเช่นนี้! ทั้งครอบครัวกำลังช้อปปิ้งตอนกลางคืน! ทางเดินเต็มไปด้วยคู่รัก! ภรรยาอะโวคาโด ลูกในมะเขือเทศ! “ – อัลเลน กินส์เบิร์ก “แคลิฟอร์เนียซูเปอร์มาร์เก็ต”

เมื่อเร็ว ๆ นี้เราได้ยินมามากมายเกี่ยวกับเงินเฟ้อ ดังนั้นคราวนี้ฉันคิดว่าฉันจะดูคำบางคำที่ใช้อธิบายภาวะเงินเฟ้อ และคำศัพท์บางคำที่ผู้ผลิตและร้านค้าใช้เพื่อล่อใจให้เราซื้อสินค้าราคาแพง

ประการแรก มีแนวทางปฏิบัติสองประการที่บริษัทใช้ในการไม่ขึ้นราคาผลิตภัณฑ์ของตนเมื่อต้องรับมือกับต้นทุนที่เพิ่มขึ้นสำหรับวัสดุ แรงงานทางการเกษตร และการขนส่ง ตลอดจนผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ

แนวทางปฏิบัติประการแรกคือสิ่งที่เรียกว่า skimpflation ซึ่งก็คือเมื่อบริษัทต่างๆ เปลี่ยนเนื้อหาในผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อให้ราคาถูกลงในการผลิต ตัวอย่างเช่น ในส่วนผสมของพายบลูเบอร์รี่ ชิ้นส่วนของแอปเปิ้ลจะถูกแต่งสีและปรุงแต่งให้มีรูปลักษณ์และรสชาติเหมือนบลูเบอร์รี่ ในอีกกรณีหนึ่ง บริษัททำซุปตอนนี้แสดงรายการส่วนผสมหลักในซุปอย่างใดอย่างหนึ่งว่าเป็นน้ำ ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นมันฝรั่ง

ที่แย่ไปกว่านั้นคือข้อเท็จจริงที่ว่าตอนนี้บริษัทสามารถเรียกซุปของตนว่า “ใหม่และปรับปรุง” (แต่เพียง 6 เดือนตามกฎหมายของรัฐบาลกลาง) แต่จงระวัง ผลิตภัณฑ์ที่อ้างว่า “ใหม่และที่ได้รับการปรับปรุง” อาจแตกต่างออกไป ไม่จำเป็นต้องดีกว่าเสมอไป สำหรับตอนนี้ การพูดว่าผลิตภัณฑ์ที่มี “ไม่เคยดูดี” ดูเหมือนจะเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ “ใหม่และดีขึ้น”

หากอัตราเงินเฟ้อธรรมดาไม่เลวพอ เราก็ต้องเผชิญกับภาวะเงินฝืดเช่นกัน ซึ่งก็คือเมื่อขนาดของผลิตภัณฑ์มีขนาดเล็กลงในขณะที่ราคายังคงเท่าเดิม ตัวอย่างเช่น กล่อง Pringles หดตัวจาก 5.5 ออนซ์เหลือ 5.2 ออนซ์ “ไพน์” ของไอศกรีมที่มีของอร่อยเต็ม 16 ออนซ์ตอนนี้ลดลงเหลือ 14 ออนซ์ และกาแฟที่ใส่ในภาชนะใส่ครั้งเดียว ลดลงเหลือ 11.5 ออนซ์

สิ่งเดียวที่ไม่ลดลงคือจำนวนโฆษณาที่พยายามโน้มน้าวให้เราซื้อมินิดีลเหล่านี้ หรือบริษัทอื่นๆ ที่ขาย คำวิเศษสำหรับการโฆษณาดูเหมือนจะเป็น ‘คุณ’ และ ‘เพราะ’ เช่นเดียวกับใน ‘คุณสมควรได้รับ (ใส่ชื่อผลิตภัณฑ์ที่นี่) เพราะ (ใส่เหตุผลที่เกินจริงที่นี่)

ตัวอย่างที่ดีที่สุดคือหนังสือ ” Because I Deserve It” ของ L’Oreal ซึ่งเขียนในปี 1971 โดยนักเขียนคำโฆษณา Elon Specht วัย 23 ปี และได้วิวัฒนาการมาเป็น ” Because We Deserve It” ที่ครอบคลุมมากขึ้นในปัจจุบัน

แต่มันเป็นการทำซ้ำครั้งที่สองของมนต์ “เพราะคุณสมควรได้รับมัน” ที่ตอกตะปูที่หัวไม่เพียงเพราะพูดโดยตรงกับ “คุณ” แต่ยังบอกคุณด้วยว่าทำไมคุณควรซื้อ L’Oreal’s Preference Hair สี.

และในกรณีที่จิตวิทยา ‘คุณ/เพราะ’ ทั้งหมดนี้ไม่ได้ส่งคุณมาแข่งที่ร้าน ก็มักจะมีการเรียกร้องให้ดำเนินการ ซึ่งสนับสนุนให้คุณ ‘รีบ’ ไปที่ร้าน ‘ตอนนี้’ เพราะมันคือ ‘โอกาสสุดท้าย’ ของคุณ ก่อนการแสดงจะ ‘จบลง’

แต่เมื่อคุณไปถึงร้านแล้ว อย่าลืมอ่านป้ายลดราคาที่ส่งเสียงกรี๊ด (ในแบบอวัจนภาษา) สูงสุดถึง 50% (โดยที่ส่วน “สูงสุด” เขียนด้วยอักษรวิจิตร) ซึ่งมักจะหมายถึง ว่าของที่เราต้องการจริง ๆ จะลดราคา 20% ถึง 30% เท่านั้น

และในกรณีที่มีคนพยายามขายสินค้าจริงให้กับเราไม่เพียงพอ ในไม่ช้าเราจะสามารถซื้อ “verch” หรือสินค้าเสมือนจริงจาก Walmart เมื่อร้านค้าเสมือนจริงของ Walmart Land เปิดขึ้นโดยร่วมมือกับ Roblox แพลตฟอร์มเกม metaverse (ตัวอย่างเช่น ในขณะที่เล่น Roblox สมมติว่าคุณสามารถจ่ายเงินให้ Walmart หย่อนบอลลูนน้ำจากเครื่องบินปีกสองชั้นได้) กระบวนการทั้งหมดดูเหมือนจะมุ่งสู่การสร้าง Generation Z (ผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 25 ปี) เพื่อเริ่มคิดเกี่ยวกับการซื้อของที่ Walmart ผ่านในเกม โปรโมชั่น

ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจทำอะไรก็ตาม “ลงมือทันที” เพราะเราอาจเข้าสู่ช่วงที่เศรษฐกิจชะงักงันอย่างแท้จริง หรือ “ภาวะเศรษฐกิจตกต่ำรวมกันและภาวะเงินเฟ้อสูง” ตามข้อมูลของ Merriam-Webster

Jim Weatherl จาก Lewiston เป็นนักเขียนและผู้รักคำ ผลงานของเขาคือ ‘LL Bean: The Man and His Company’ และ ‘Ed Musky: Made in Maine’ สามารถเข้าไปได้ที่ [email protected]

ใช้แบบฟอร์มด้านล่างเพื่อรีเซ็ตรหัสผ่านของคุณ เมื่อคุณส่งอีเมลไปยังบัญชีของคุณ เราจะส่งอีเมลพร้อมรหัสรีเซ็ต

#กลาวโดยยอ #อธบายภาวะเงนเฟอ #ตอย #ภาวะเงนฝด #และภาวะชะงกงน

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *