คำพูดบนท้องถนน: อันตรายของการใช้คำสแลงในการโฆษณา

คำพูดบนท้องถนน: อันตรายของการใช้คำสแลงในการโฆษณา

เธอรู้รึเปล่า?

ในโลกดิจิทัลที่มีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน คำแสลงของวัฒนธรรมสมัยนิยมและคำที่เป็นนวัตกรรมสามารถแพร่กระจายอย่างรวดเร็วผ่านโซเชียลมีเดียและอีเมล ไม่ใช่เรื่องแปลกสำหรับแบรนด์ที่ต้องการสร้างการเชื่อมต่อและดึงดูดความสนใจของผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่า จะใช้คำแสลงที่เป็นที่นิยมในการโฆษณาธุรกิจหรืองานกิจกรรมของตน อย่างไรก็ตาม หลายคนอาจไม่ทราบว่าคำแสลงบางคำสามารถจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าได้ ดังนั้นการใช้คำแสลงดังกล่าวในแคมเปญโฆษณาอาจเสี่ยงต่อการละเมิดเครื่องหมายการค้าได้ ตัวอย่างเช่น คำว่า “見” (“ดูน้ำดื่มนี้”) เป็นที่นิยมในฮ่องกงในช่วงที่เกิดโรคระบาด เมื่อผู้คนเตือนกันให้ดื่มน้ำให้เพียงพอและดูแลสุขภาพของตนเอง อย่างไรก็ตาม คำดังกล่าวได้รับการจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าตั้งแต่ปี 2020

ทำไมเขาถึงทำอย่างนี้กับคุณ?

กฎหมายเครื่องหมายการค้าซึ่งเดิมปกป้องคำและโลโก้ ได้ขยายให้ครอบคลุมโลโก้และวลี และเราทราบว่ามีแนวโน้มเพิ่มขึ้นในการลงทะเบียนคำสแลงหรือวลีทั่วไปเป็นเครื่องหมายการค้า การลงทะเบียนเครื่องหมายการค้าอาจใช้เพื่อป้องกันไม่ให้บุคคลที่สามใช้ข้อกำหนดในโฆษณาของตน

อย่างไรก็ตาม การตรวจสอบข้อเท็จจริงและการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าอย่างรอบคอบเป็นสิ่งสำคัญ การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าครอบคลุมรายการสินค้าและบริการเฉพาะ โดยทั่วไป การละเมิดเครื่องหมายการค้าของฮ่องกงกำหนดให้มีการใช้เครื่องหมายที่เหมือนกันหรือคล้ายกันโดยไม่ได้รับอนุญาต โดยเกี่ยวข้องกับสินค้าหรือบริการที่เหมือนกันหรือคล้ายคลึงกันซึ่งครอบคลุมโดยการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้า แม้ว่าเครื่องหมายจะเหมือนกัน แต่จะไม่มีการละเมิดเว้นแต่สินค้าและบริการจะเหมือนกันหรือเหมือนกัน

ศัพท์สแลงทั่วไปมักถูกบันทึกไว้ในคลาส 35 สำหรับ “บริการโฆษณา การตลาดและการประชาสัมพันธ์” เนื่องจากผู้สมัครพิจารณาเงื่อนไขที่จะใช้ในสื่อส่งเสริมการขายหรือโฆษณา มีความเข้าใจผิดกันโดยทั่วไปว่าหากจดทะเบียนเครื่องหมายเพื่อ “บริการโฆษณา” เจ้าของเครื่องหมายการค้าผูกขาดการใช้เครื่องหมายนั้นในการโฆษณาหรือกิจกรรมทางการตลาดใดๆ ทั้งที่จริงแล้วเครื่องหมายนั้นใช้เพื่อส่งเสริมสินค้าอื่น และบริการ

“บริการโฆษณาหรือโฆษณา” ในประเภท 35 จริง ๆ แล้วเกี่ยวข้องกับการให้บริการและความช่วยเหลือแก่บุคคลที่สามในการส่งเสริมหรือเปิดตัวสินค้าหรือบริการของพวกเขา โดยปกติตัวแทนโฆษณาหรือบริษัทประชาสัมพันธ์ที่เกี่ยวข้องในการให้บริการโฆษณาหรือส่งเสริมการขายดังกล่าวและไม่ใช่เจ้าของเครื่องหมายการค้าเอง และการจดทะเบียนในประเภทที่ 35 จะไม่ป้องกันผู้ค้ารายอื่นจากการใช้คำสแลงเพื่อโฆษณาผลิตภัณฑ์ของตนหรือจากการใช้ ระยะเวลาในผลิตภัณฑ์ของตน อย่างไรก็ตาม จะแตกต่างกันหากมีการลงทะเบียนเฉพาะสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง และผู้ลงทะเบียนจำนวนมากจะนำไปใช้ในหลายหมวดหมู่

การใช้วลีที่เป็นนวัตกรรมและทันสมัยในการโฆษณาสามารถดึงดูดใจได้ แต่ด้วยความกระตือรือร้นในปัจจุบันในการลงทะเบียนคำแสลงทั่วไปเป็นเครื่องหมายการค้า ผู้โฆษณา หรือผู้ค้าที่ต้องการใช้วลีเฉพาะในแคมเปญโฆษณาของตน ควรทำการค้นหาแบรนด์และประเมินความเสี่ยงอย่างเป็นทางการก่อน ในการส่งเสริมการขาย เพื่อหลีกเลี่ยงข้ออ้าง การละเมิดอาจขัดขวางหรือชะลอการเปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือกิจกรรม

นอกจากนี้ ใครก็ตามที่ต้องการลงทะเบียนคำศัพท์ทั่วไปใหม่ที่น่าสนใจในฮ่องกง ควรตรวจสอบข้อกำหนดอย่างละเอียดถี่ถ้วน และตรวจสอบให้แน่ใจว่าครอบคลุมธุรกิจของตนอย่างแท้จริง ไม่ใช่แค่บริการโฆษณาเท่านั้น พวกเขาควรทราบด้วยว่าศัพท์สแลงไม่สามารถจดทะเบียนเป็นเครื่องหมายการค้าได้เสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีความหมายมากเกินไป ขาดความโดดเด่น หรือจะไม่ถูกมองว่าเป็นเครื่องบ่งชี้ที่มาของสินค้าหรือบริการ

#คำพดบนทองถนน #อนตรายของการใชคำสแลงในการโฆษณา

Leave a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *